На прошлой неделе Apple стала самой прибыльной компанией в истории, и аналитики самых крупных компаний не смогли скрыть своего восторга. «Потрясающие, выдающиеся» – так, и не только, аналитики прокомментировали цифры, раскрытые в силиконовой долине. За последний квартал 2014 года компания заработала $18 млрд, продавая 34 тысячи iPhone в час.

Однако после всех этих волнений, по инерции накатила волна вопросов, которые мы рассмотрим в этой статье.

Станет ли этот финансовый успех пиком компании из Купертино?

С тех пор как компания была на волоске от банкротства в 1997 году, прошло почти 20 лет, и компания уже показывает рекордные показатели. как говорит аналитик компании Morgan Stanley – Кэти Хуберти (Laty Huberty), прибыль за этот квартал может войти в Книгу Рекордов Гиннеса, а цена акций может возрасти до $126 — $133. Однако на момент закрытия биржи в пятницу, акции Apple выросли на 5%, и остановились на $117,16.

Последний квартал стал самым прибыльным для компании, компания показывала такой скачок продаж только в марте 2012 года, однако и тогда цифры не составили и половины последних. По словам финансового директора Apple –Люка Маестри (Luca Maestri), для компании это стало «не маленьким подвигом».

Прогнозы на этот год стоят отличные: аналитики, опрошенные компанией Thomson Reuters, ожидают роста прибыли Apple за этот год на 22%, но в 2016 году – спада на 4%.

Остались ли люди, желающие приобрести iPhone?

Apple продали рекордное количество смартфонов в период с октября по декабрь — 74,5 млн штук – это на 46% больше по сравнению с прошлым годом. «Спрос на iPhone превзошел наши ожидания», — говорит Тим Кук. «Такой подъем трудно осознать».

«Создаётся впечатление, что iPhone хочет весь мир», — говорит аналитик USB Стивен Милунович (Steven Milunovich). В прошлом году аналитик предупреждал инвесторов, что потребители захотят iPhone больше, чем компания ожидает, и выразил свои опасения по поводу того, что Apple не сможет произвести такого количества смартфонов за короткое время. Однако, судя по миллионам довольных пользователей новых iPhone, его опасения оказались напрасными.

На сегодняшний день, аналитик Bernstein Research – Тони Саконаги (Toni Sacconaghi) предупреждает компанию о другом: iPhone составляют почти всю выручку компании, а это может пойти во вред другим продуктам компании. Но хорошей новостью, по его словам, остаётся то, что «новые iPhonе действительно хороши».

Насколько важен китайский рынок?

Очень!: продажи iPhone взорвали китайский рынок за последние два месяца. Apple обогнала местного производителя смартфонов Xiaomi, а яблочный телефон стал самым продаваемым смартфоном в стране (выручка с продаж iPhone в Китае составила $16 млрд). Продажи в Китае, которые долгое время были очень низкими, возросли на 70% с прошлого года, преимущественно благодаря более широкому экрану. Главную роль также сыграло то, что крупнейший оператор страны China Mobile в прошлом году предоставил компании доступ к 700 миллионам потенциальных покупателей.

«Я был в Китае во время начала продаж iPhone 6, и ажиотаж вокруг iPhone 6 и 6 Plus был абсолютно феноменальный», — рассказал Кук во время его беседы с аналитиками.

Главной целью компании в дальнейшем развитии продаж на китайском рынке стало открытие 40 новых магазинов Apple Store в Китае к середине 2016 года. «Люди любят продукцию Apple, и мы будем делать всё, чтобы сделать наши продукты более доступными».

Всего лишь год назад iPhone занимал шестую позицию среди самых популярных смартфонов в Китае после Xiaomi, Huawei, Lenovo, Samsung и Yulong. «Это удивительный результат, учитывая, что средняя цена смартфонов от Apple почти вдвое выше, чем смартфонов их конкурентов», — говорит аналитическое агентство Canalys. «В то время как китайские производители набирают силу на международном рынке – Apple побила рекорды в их регионе».

Позволит ли себе Apple провала Apple Watch?

Прошло пять лет после того, как компания представила новый продукт – iPad. И теперь, чтобы оживить свою репутацию инноватора, компания как никогда нуждается в успехе Apple Watch.

Apple позиционирует свои «умные» часы как «самое персонализированное устройство в мире», которое позволяет отслеживать физическое состояние владельца и полностью интегрируется с iPhone. Кук сообщил, что приложения разработчиков произвели на него сильное впечатление, и он обещает «невероятные инновации».

Каролина Миланези из Kantar Worldpanel ComTech говорит, что часы помогут интегрироваться компании на более широкий рынок: «Apple очень умно поступила, предложив дизайнерские и ювелирные модели часов. Они больше сосредоточены на рынке дизайна и моды, чем на технологическом, что даст им более широкие массы потребителей».

Вышел ли Тим Кук из тени Стива Джобса?

Не так много руководителей были настолько привязаны к своим компаниям, как был привязан Стив Джобс – поэтому, многие инвесторы сомневались в возможностях Тима Кука сохранить видение Легенды.

Больше всего боялись инвесторы Дэвид Айнхорн и Карл Икан, всячески пытаясь помешать управлению Кука. Однако Кук настоял на своем, и проявил свою сильную сторону, смело и вполне разумно уволив Скотта Форстолла – бывшего главу операционной системы iOS – за неудачный запуск приложения Apple Maps, а также заменив руководителя по розничным продажам – Джона Броветта (John Browett).

«Джобс и Кук такие разные личности», — говорит Миланези, которая следила за компанией последние десять лет. «Но компания продолжает цвести под руководством Кука – он впечатляет своими решениями и в управлении производством».

Миланези говорит, что Кук также сделал многое для доступности продуктов Apple. «При Джобсе, Apple была желанной, и казалась недоступной и отдаленной. С Куком компания кажется более доступной. Это очень важно с точки зрения расширения диапазона потребителей. Однако решающим тестом для Кука станет запуск первого нового продукта под его руководством – Apple Watch».

Принесет ли рекордная выручка компании больше ответственности?

Аналитик Геофф Блабер говорит, что Apple нужно поддерживать рост прибыли, чтобы «больше инвестировать в новые продукты». Самым дорогим из последних приобретений компании стали наушники Dr. Dre, которые обошлись компании в $3 млрд.

Размер денежных средств компании привлёк не только аналитиков, но и политиков. Правительство США оказалось недовольным огромными счетами компании, которые Apple держит в разных заграничных банках. Кук сообщил Конгрессу США, что компания вернёт все деньги в страну только тогда, когда будут «разумные налоги на валютные поступления, которые позволят капиталу свободно перемещаться обратно в США».